伊利奥运赛时营销-潘展乐破纪录

伊利作为中国奥运事业的长期合作伙伴，旨在通过签约中国游泳队的资源，在赛事期间打造具有高关注度、高记忆点和高讨论度的高光事件营销。本案聚焦于游泳运动员潘展乐，挖掘出其名字在温州话中与“破纪录”发音相似的独特洞察。基于此，品牌在潘展乐家乡温州拍摄视频，采用鬼畜形式让当地老乡不断重复该发音，从而在消费者心中建立“潘展乐=破纪录”的强认知关联。视频在赛前发布，巧妙利用这一趣味点进行预热，成功预判了潘展乐夺冠并打破世界纪录的结果。随着比赛结果的揭晓，视频互动量和观看频率达到峰值，“#伊利神预测#”话题引发全网热议。此外，浙江文旅和温州旅游局等官方账号对视频进行了二次创作，进一步推动了品牌的二次传播，有效夯实了伊利“奥运品质”的品牌资产。