饿了么xKeep跨界营销：劝你不要Keep一套，饿了么一套

本文介绍了饿了么联合运动健身头部IP Keep打造的跨界营销案例。针对3月春季减肥热点，饿了么以“吃练结合，脂肪打5折”为核心策略，旨在打破用户对其仅有“外卖”的固有印象，建立“轻食首选”的品牌认知。项目通过反向营销手法，提出“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的真诚沟通口号，直击减肥人群“练得辛苦却管不住嘴”的真实痛点。在视觉与文案上，采用对话体形式，以诚恳、幽默且具人情味的态度拉近与用户的距离。投放策略上，精准锁定上海徐家汇地铁站、各大健身房周边及Keep线下门店等高流量场景，并结合线上Social话题如#春天为什么是减脂黄金期#进行扩散。该案例通过情感共鸣引发广泛讨论，总曝光量超4亿，有效提升了饿了么5折天IP的影响力及轻食品类的用户好感度，实现了品牌声量与销售转化的双赢。