必胜客2025新菜单《这家披萨超能打》整合营销案例

必胜客于2025年推出全新菜单，包含30款“一价到底”的新品，旨在通过全线降价策略强化品牌“高性价比”的心智。面对餐饮赛道激烈的价格竞争，本次营销围绕“把价格打下来”的网络热梗，打造了“这家披萨超能打”的核心传播主题。策略上采用线上线下联动的立体化打法：线下在门店设置“暴打价格”沙袋互动装置，悬挂趣味社交海报，甚至将店招临时改为必“省”客，增强体验感；在户外地铁场景中，颠覆传统灯箱形式，将广告置于地面演绎“地板价”概念。线上则深度绑定小红书“万人试吃大会”IP，发起话题挑战，鼓励用户打卡分享以换取免费试吃机会。该活动成功引发广泛社交传播，总曝光量达1.4亿，霸榜美食垂类热搜TOP10，产生20万+用户生成内容（UGC）。领券核销率高达90%，超出常规项目300%，并实现了有效的拉新转化，上线一周即超额完成既定销售目标，成功将“降价”动作转化为品牌声量与销量的双重提升。