东阿阿胶×庆余年2，整合赋能品牌年轻化

本案例讲述了中华老字号品牌东阿阿胶通过与热门电视剧《庆余年2》进行深度IP联名合作，旨在突破传统形象，推动品牌年轻化转型。面对医疗保健品营销受限的挑战，东阿阿胶推出了即食化创新产品“小金条”，并结合剧集内容制定了一套线上线下联动的整合营销策略。 在执行层面，品牌首先官宣剧中人气角色范若若、长公主及其扮演者为品牌推广大使，利用剧集开播前的高预约量抢占注意力。其次，巧妙挖掘产品属性与剧情背景的契合点，将“东阿小金条”作为养颜、送礼的贡品植入剧情关键场景，如婉儿大婚、太子赠礼等，强化消费者心智。同时，借助宋轶、李小冉等代言人在社交平台发布幕后花絮和种草视频，引发话题讨论，助推口碑发酵。 此外，品牌通过电梯媒体放大事件热度，覆盖主流城市年轻消费群体，并搭配微博、微信朋友圈等线上广告投放，打通从剧内曝光到剧外种草再到电商交易的全链路闭环。最终，该营销活动取得了显著成效：整体曝光量超50亿，品牌好感度提升至85%，剧播期间阿胶粉销售同比增长400%以上，成功实现了声量与销量的双重增长，为大健康行业的大剧营销提供了优秀范本。