哥伦比亚F24品牌片：徒步，什么样的人都来了

哥伦比亚（Columbia）推出2025年品牌片《徒步，什么样的人都来了》，作为其品牌片系列的第三季。与前两季聚焦徒步带来的个人变化不同，本季Brief回归到“人”本身，旨在展现形形色色的徒步者面貌，传递“走进自然，自然会玩”的品牌主张。 面对社交平台中徒步内容常被装备党、颜值党占据，导致新手产生心理包袱的现状，该案例试图打破这种专业壁垒和圈子偏见。影片以品牌代言人蒋奇明的视角，带领观众观察各种各样的徒步者：包括70岁的新手、7岁的“老手”、手牵手的情侣、被狗牵着的行人，以及Pro级别的探线者和长距离徒步者张诺娅等。同时，哥伦比亚新朋友文淇也在片中记录了充满生命力的生日庆祝片段。 通过刻画这些真实的徒步者众生相，影片赞颂并共情每一位参与者，扭转“什么样的人都来了”的调侃式偏见，鼓励大众卸下包袱，以轻松、好奇的姿态投入自然体验。该案例不仅强化了品牌作为“自然体验家”引路人的角色，还通过社交话题营销获得了极高的传播数据：视频播放量超8214万，话题曝光量近3500万，并在2025金瞳奖中获得多项银奖和铜奖认可。