中国银联x凡人广告：给2024年夏天交了一份“暑假作业”

本文介绍了凡人广告为中国银联打造的2024年夏季整合营销案例。项目以“贴贴”为核心创意概念，将其定义为成年人的“迷你版暑假”，旨在唤起人们对夏日美好时光的回忆。线上部分，银联联合12家商户好友和9家银行好友，推出了21张定制化的水彩粉笔风格联合海报，通过拟人化的卡通形象和差异化场景，展现品牌间的亲密互动。线下部分，项目在陆家嘴地铁站打造了一块长达20米的巨型“黑板报”，作为成年人的“暑假作业”发布地。该装置不仅具有强烈的视觉冲击力，还设置了互动环节，吸引了大量路人参与，短短两小时内发放并清空了6000份“作业”物料。整个案例通过线上线下联动，将品牌营销转化为一种情感共鸣和社会互动，展现了创意团队在画风打磨、材质测试及现场搭建上的匠心与专业，成功为快节奏都市人群提供了一种释放童心、感受夏日清凉的方式。