2025银联百福「全球福」：和全世界一起，祝福你

本案例为中国银联2025年春节推出的品牌营销活动“百福4.0全球福”。旨在借助春节这一国际性节日契机，推动银联品牌形象的国际化传播，彰显其全球支付品牌的定位。银联通过挖掘“福”文化的内涵，结合全球视野，选取了来自世界各地的100个带有美好寓意的地标建筑、自然风光及人文艺术元素，将其巧妙融入汉字“福”的字形结构中，创作出“全球福”系列视觉作品。其中还特别包含中国国宝熊猫绘制的“国宝福”。该活动旨在传递“和全世界一起，祝福你”的温暖主题，展现中式文化魅力与中国气派。传播方面，线上通过优质内容引发千万级自来水传播，全网阅读量超4000万；线下在春运期间于北京、上海等核心交通枢纽投放，精准触达出境游及返乡旅客，累计触达人次超5亿。该项目成功建立了银联陪伴用户走向全球的品牌心智，实现了品牌的跨境认同与全球感知，并荣获多项广告奖项。