2025银联百福：新年祝福·新版本

2025年，银联结合其全球支付品牌定位，对具有六年历史的“百福”IP进行了全新升级，推出主题为“新年祝福·新版本”的营销活动。面对大众注意力回归个人世界的趋势，银联摒弃了抽象的传统四字成语祝福，转而选取全球各国带有正面寓意的特色景观与文化符号，将其象形化为100张独特的“福”字。这些融合了不同国家文化与历史的百福图，旨在为个人的小小世界提供具体而温暖的定制化祝福，搭建起全球福与个人之间的情感桥梁。 在传播策略上，银联采取了线上线下联动的全方位布局。线上方面，发布双屏互动形式的主题视频《新年祝福·新版本》，巧妙关联大世界与个人世界；联合央媒发布，提升品牌高度与国民认同感；借势社交媒体热点，展现中式文化的友好与包容。线下方面，将百福图策略性投放于上海、北京、深圳等多个核心城市的机场、高铁站及口岸，利用春运期间的高人流场景，打造极具冲击力的民族情感触点，实现中国传统文化的有效对外输出。 该项目不仅强化了银联作为全球支付品牌的国际化形象，更通过重塑新年祝福的表达方式，实现了品牌温度与文化深度的双重传递。最终，活动全网累计曝光超过1.51亿次，全平台互动量达53万+，其中主题视频播放量超5500万，取得了显著的社会反响与传播效果。