本文介绍了凡人广告为美团团购打造全新品牌定位的创意案例。面对互联网巨头在本地生活服务领域的激烈竞争，美团旨在通过其庞大的线下商户资源和全天候的省钱优势确立品牌护城河。由于投放媒介限制，30秒和15秒的广告片无法承载复杂的剧情或宣言，因此团队需要寻找一种简洁且具突破性的表达方式。创意核心围绕重磅代言人胡歌展开，提出了“7个胡歌”的替身概念，以象征美团覆盖美食、休娱、丽人、门票等丰富业态的全方位服务能力。这种“破格式”的创意表达不仅突出了品牌的确定性优势，也通过独特的视觉语言完成了品牌官宣，展现了广告人在有限时长内挖掘创意亮点的专业能力。
