饿了么清明特别企划：和离去的人再吃一顿饭

饿了么在2024年清明节推出特别企划，以“和离去的人再吃一顿饭”为主题，探讨食物与人的情感联系。案例摒弃了传统清明广告渲染生死相隔沉重感的思路，转而通过真挚的情感唤起大众共鸣。视频以中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系为切入点，挖掘每个人心中那份“你记得”的食物记忆。无论是想陪父亲喝一杯酒的遗憾，将爱人喜欢的口味吃成自己习惯的陪伴，还是惦记奶奶最爱一口吃的牵挂，食物成为了跨越生死的引力，缩短了人与人的距离。整体风格返璞归真，用日常陪伴的方式写意演绎扫墓情景，呈现出看望与陪伴的温暖情感，传递出“爱的人从未离开”的核心信息。