天猫双11以旧换新：提钱退休旅行团

本文介绍了天猫在2024年双11期间推出的“以旧换新”营销活动。该活动将国家层面的家电换新补贴政策与品牌营销相结合，提出了“提钱退休”的核心沟通主题。文案通过拟人化手法，赋予超龄服役的老家电（如洗衣机、马桶等）以人格和梦想，构建了一支“提钱退休旅行团”。这些“退休电器人”前往杭州西湖、西溪湿地等景点打卡，体验退休生活，以此引发消费者对家电老化、延迟退休政策以及生活品质的共鸣。活动还设计了“夕阳红旅行团”的视觉符号，并让老家电向新家电寄送明信片，形成情感连接。整体创意兼具幽默感与社会洞察，旨在通过轻松有趣的方式推广以旧换新服务，促进家居家电消费。