张朝阳的物理课2024：知识直播IP的全域营销案例

本文分析了搜狐《张朝阳的物理课》作为知识直播IP的营销案例。该课程自2021年开播以来，凭借深入浅出的讲解方式，将复杂的物理学理论转化为大众易懂的生活现象解释，旨在激发全民学习物理的热情，弥补中文互联网科普内容的缺失。案例亮点包括：首创IP立体化传播模式，引领知识服务新趋势；坚持长期主义，通过校园行、跨年演讲、车展等线下活动贴近大众，实现学科知识与硬科技产业的共振；整合顶级资源，通过线上线下联动、KOL矩阵排布及全周期营销（预热、直播、长尾），实现全域营销。项目成果显著，IP指数高居不下，直播数据稳步增长，话题屡占各大平台榜单，积累了大量社交情绪与用户讨论热度，成为具有长期价值的知识内容IP，带动了更多播主入局知识直播领域。