纯果乐x元梦之星跨界营销案例

本案例为汇源旗下品牌纯果乐（原果缤纷）在2024年进行的品牌升级与营销战役。面对品牌名从“果缤纷”调整为“纯果乐”的挑战，品牌旨在重建声量并推广新口味。纯果乐借势热门合家欢派对游戏IP《元梦之星》，展开深度跨界合作。策略上，通过推出6款口味的UTC联名包装瓶，结合揭盖有奖兑换游戏礼包，精准圈粉游戏玩家；在游戏内实现全方位渗透，定制地图、时装、背包及品牌装置，利用多场景触点自然沟通产品卖点；在游戏外，联动官方社媒矩阵，激励消费者UGC，并邀请32位游戏达人及50家媒体联合宣发，持续扩散Social声量。此外，后续在抖音平台持续投放KOL以带动新口味热度。该 campaign 最终实现全网15.89亿曝光，总互动超1100万，活动参与人次达3000万，品牌声量较春节档期暴涨361%，成功在年轻群体中沉淀了“果汁/好喝/新鲜”及“快乐/美味”的品牌心智。