美团门票x北京军都山滑雪场x剑网3文旅跨界整合营销

本案例为美团·门票、北京军都山滑雪场与头部游戏《剑网3》合作的文旅跨界整合营销项目。针对军都山滑雪场“国风+滑雪”的品牌定位，项目提出“奇侠江湖·踏雪聚军都”主题，旨在通过打破次元壁的联动，深化国风雪场认知，提升传播声量并带动购票转化。 营销周期覆盖开板季、跨年季及寒假季三大节点。开板季引入《剑网3》资源，线下打造奇侠驿站、当铺互动装置，滑雪教练变身剑侠上演御剑飞行表演，Coser巡游互动，构建沉浸式雪场江湖；线上美团上架玩家专享早鸟票，结合KOL路透宣发，引发“31岁享受大学生待遇”等话题刷屏，实现病毒式传播。跨年季推出非遗火舞大秀，并与蜜雪冰城联名推广；寒假季引入超级飞侠IP面向亲子群体。 该项目成功将游戏玩家的身份认同与雪场特色场景结合，通过情绪营销激发共鸣。最终，军都山滑雪场登顶美团门票学生打卡榜TOP1及自在滑雪榜TOP2，小红书官方账号互动增长1100%，并获得新华网等近10家官媒报道，实现了品牌影响力与销售转化的双重提升。