伊利 | 给热爱一个热吻

本案例为伊利在2024巴黎奥运会期间推出的情感营销短片《给热爱一个热吻》。在竞品占据主赞助商身份的背景下，伊利避开赛前赛中的竞技热血叙事，选择从奥运尾声的温情陪伴切入，传达ESG理念中的Social层面。全片以运动项目拟人视角，探讨“如何证明爱”，以“吻”为核心意象，展现运动员对热爱的坚持与永恒回应。视频强调金牌并非唯一标准，关注体育精神、梦想与坚持，呼吁社会为每一次突破喝彩。该策略旨在彰显伊利品牌的人文温度与中国式的浪漫情怀，实现有效的品牌伏击营销。案例获得2025金瞳奖银奖及铜奖，官方微博单条视频播放量超1000万，被新片场收录为周选金榜作品，展现了极高的社会关注度与品牌影响力。