大话西游之盗梦龙船：悬疑恐怖片风游戏宣发

本案例为网易游戏《大话西游》推出的宣传短片《大话西游之盗梦龙船》。在传统游戏宣发趋于同质化的背景下，该项目大胆突破以往“喜剧”、“无厘头”的品牌调性，转而采用“悬疑”、“恐怖”及“克苏鲁”元素进行创新尝试。短片讲述了神兽龙鲤为寻找转世为舞女小婉的洛神，假扮洛神引诱船队出海，却陷入无限轮回的悲剧宿命故事。影片灵感源自电影《恐怖游轮》，通过“预知梦”与循环叙事，在1分半钟内紧凑地展现了游戏副本世界观、BOSS技能机制以及核心情感羁绊。视觉上利用迷雾、剪影和光影对比营造极致恐怖氛围，听觉上通过歌声隐喻轮回。该片旨在通过惊悚题材吸引目标受众（中年男性玩家），在保持玩家喜爱的“宿命论”内核基础上实现形式创新，最终获得全网78.6万播放量及玩家好评，成功在同类竞品中脱颖而出，荣获2025金瞳奖相关奖项。