京东搭把手计划：看见父母悄悄老去的痕迹

本文介绍了京东在重阳节期间推出的“搭把手计划”第二年营销活动。该活动聚焦于老年群体的居家生活不便，旨在通过细腻的视角唤起年轻子女对父母老去的关注。创意核心在于提出“变老不是瞬间，而是细微痕迹的累积”这一观点，通过一支视频将父母身体上的衰老痕迹（如白发、皱纹）与家中物品上的磨损痕迹进行视觉关联，隐喻老人生活中的隐形困境。此外，京东在北京地铁建国门站设置了“痕迹展”，将老人的吃力瞬间与日常场景结合，通过墙面对比展示老人面对不便时的窘迫与风险。活动通过线上视频传播与线下沉浸式体验相结合，引发社交媒体热议，推广京东的适老化产品，倡导社会关注并改善老年人的居家养老环境，体现了品牌的社会责任感与温情关怀。