宝洁巴黎奥运会「冠军 决于日常」品牌营销案例解析

本文详细复盘了宝洁在2024年巴黎奥运会期间的品牌营销策略。作为奥运会全球合作伙伴，宝洁并未沿用传统的竞技高光叙事，而是提出「冠军 决于日常」的核心概念。团队以乒乓球这一“国球”为切入点，探讨如何将奥运冠军的精神延伸至普通人的日常生活。通过走访西安、北京、广州、佛山等地，镜头聚焦于企业员工、社区居民、学生、老人等各行各业普通人打乒乓球的场景，展现他们面对生活困难时“绝不让球落地”的坚韧态度。视频邀请了刘国梁、孙颖莎、王楚钦、许昕四位乒乓球冠军出镜，但他们并非仅仅作为赛场英雄，而是作为“国民一员”，与大众共同诠释冠军精神源于日常坚持的理念。该案例旨在打破奥运营销的红海套路，通过连接国民精神与品牌陪伴属性，传递宝洁作为国民生活品牌，三十六年来始终陪伴用户度过每一天平凡时刻的品牌温度。