天猫宝藏新品牌《重复人生》：打破信息茧房，趁年轻去刷新

天猫宝藏新品牌于2024年5月重启并迎来IP全新首秀，提出“趁年轻，去刷新”的品牌口号。该项目旨在通过挖掘具有社会价值的新品牌，帮助年轻消费者突破“信息茧房”的困扰。洞察发现，年轻人虽向往新鲜事物，但算法推荐导致接触的内容日益同质化，难以发掘新兴趣。为此，创意短片《重复人生》首次具象化呈现信息茧房现象，通过四个段落展示刷到一次即被反复推送、兴趣圈层固化、复购推荐及热门霸屏等痛点。影片利用拥挤狭小的空间隐喻用户的受限处境，并以“别推了”的双关语表达用户心声。最终，天猫宝藏新品牌作为破局者，引导用户“刷点不一样的”，打开全新世界。项目联合头部媒体时尚COSMO及新生代艺人陈靖可发声，在微博、小红书、抖音等平台形成矩阵传播，明星话题与社媒联动获得超10亿曝光，有效提升了品牌影响力与年轻群体的共鸣。