太仓阿尔卑斯盛夏冰纷季FOOH虚实结合营销案例

本案例为太仓阿尔卑斯国际度假区在2024年夏日周年庆期间打造的「盛夏冰纷季」整合营销项目。面对夏季水上运动同质化竞争及滑雪小众属性的挑战，品牌洞察到夏日游客“逃离酷暑”的核心诉求，利用“雪”的反季节吸引力制造营销爆点。 创意层面，项目采用CGI技术打造FOOH（Fake Out Of Home）虚实结合创意视频，讲述巨大雪球从阿尔卑斯山巅穿越至上海陆家嘴、太仓南站等地的奇幻旅程，通过强烈的视觉反差和清凉感，强化品牌“家门口的滑雪自由”定位。 媒介策略上，依托小米AIoT生态平台，实施“全场景传播+全链路种草”。线上通过小米OTT智能电视大屏（开机、画报）触达亲子家庭，通过手机小屏（应用商店、浏览器、开屏广告）覆盖年轻群体；线下在度假村园区大屏同步播放。利用大数据精准圈选旅游偏好、亲子游及滑雪兴趣人群。 转化层面，打通大小屏链路，大屏端定制电视淘宝购买页，小屏端一键导流品牌小程序，实现从曝光到购买的闭环。最终实现全平台曝光近1200万，移动端UV超12万，点击转化率4.86%，成功达成品效合一。