官栈鲜炖海参溯源片：以拼贴视觉重塑品牌信任

本案为食品品牌官栈推出的鲜炖海参新品上市营销战役。面对2024年海参市场低迷及消费者理性决策的背景，官栈推出无需冷藏的【即开即食辽参】，旨在通过深度产业溯源片打破传统科普片的枯燥，建立品牌信任并推动线下渠道拓展。 创意核心在于采用独特的“拼贴风格”视觉语言，将海洋生态、养殖过程、加工车间等多时空元素巧妙融合，以快节奏动态叙事呈现从大连海域源头到成品的全链路透明化。影片直击中高收入人群对“品质”与“安全”的核心关切，通过可视化展示3-5年自然生长周期及专利技术，强化“硬核”品质认知。 执行层面，品牌在微信视频号、抖音、小红书及线下梯媒、电商详情页进行全渠道分发。线上结合KOL种草与话题互动，线下覆盖写字楼与社区智能屏，实现精准触达。最终成效显著，在双11期间官栈鲜炖月卡销量同比增长795%，有效提升了品牌专业形象，拓展了线下合作渠道，并在行业内树立了品质营销的新标杆。该案例荣获2025金瞳奖相关奖项。