饿了么大蓝IP传播项目：从0到1打造品牌超级符号

本文详细解析了外卖平台饿了么于2024年推出的全新品牌IP“大蓝”的传播案例。面对从0到1建立IP认知的挑战，饿了么以“好伙伴，主打e个陪伴”为核心心智，借势六一儿童节，联动50+品牌/IP发起“好友证”事件营销，通过微博、小红书、抖音、微信视频号等多平台进行全域爆发。 项目亮点包括：1. 社交裂变：在微博发起#寻找最像饿了么大蓝的ta#话题，通过极致奖励激励用户参与，引发大量趣味二创和互动，话题阅读量达1.4亿；2. AI赋能：首创大蓝AI模型，批量生成与艺术家、动漫、奢侈品及餐饮品牌联名的创意海报，实现“万物皆可大蓝”的视觉渗透；3. 跨界破圈：合作AI、手绘、潮玩类达人，将大蓝打造为时尚潮玩和社交货币，成功打入二次元和潮流圈层。 最终，该项目在全网获得6亿曝光和100万+互动，有效提升了用户对饿了么品牌的好感度，实现了IP从认知到喜爱的转化，并为后续IP的长期运营奠定了坚实基础。