天猫借势巴黎奥运会，张雨霏张博恒演绎务实风品牌片

2024年，作为巴黎奥运会顶级赞助商的天猫，在升级“好品牌 好价格 上天猫”全新主张后，携手代言人张雨霏与张博恒开展奥运营销活动。与以往强调精神共鸣不同，此次营销转向务实风格，注重品效合一，旨在彰显平台优势与卖点。创意上，避开赛场严肃紧张的A面，转而揭秘运动员训练场、食堂等日常生活里的B面，展现其鲜明可爱的性格。在内容呈现上，将运动员塑造为充满生活气息的天然消费者，自然融入产品推荐，避免机械叫卖。该项目最终实现全网总曝光94.6亿+，总互动量1843万+，品牌TVC播放量4000万+，并登上21个全网热搜热榜，成功强化了天猫在奥运营销中的品牌感知。