腾讯新闻《狂想之城》华为圈层营销

本案例讲述了华为借势腾讯新闻推出的全球艺术城市漫游纪录片《狂想之城》，进行高端圈层营销的过程。该纪录片由国际著名建筑师马岩松主理，以建筑为切入点，延伸至城市人文，探讨科技与艺术的融合。华为Pura系列新品通过与该IP的深度绑定，利用马岩松在拍摄、展示设计成果等自然场景中高频使用华为手机（特别是三折叠屏产品），实现了“使用即代言”的效果。营销旨在强化华为高端品牌形象，通过场景化功能渗透展示影像力和产品力，弱化广告感，并传递“科技赋能人文”的品牌价值观。项目联合深圳官方媒体及多家垂类媒体深度报道，在微博、小红书等平台发起话题互动，并在深圳地铁、滴滴等线下场景覆盖高流量人群。最终实现全网曝光超12.5亿，播放量超1.2亿，有效触达高净值用户，提升了品牌在高端市场的认知度与好感度。