快手CNY主题片《穿越之年味不能停》

2025年春节前夕，快手平台推出官方年度社区大电影《穿越之年味不能停》，旨在挖掘大众对“年味”的情绪共鸣，强化“快手有年味”的品牌心智。案例以“重生穿越”为创意切入点，讲述主角大牛回村过年，每天醒来回到过去不同年份的故事。影片巧妙结合赵本山小品经典梗，通过回忆杀展现不同年代不变的人情味，揭示年味变淡的本质是陪伴的人减少，传递“年味是聚出来的”核心理念，鼓励用户在春节回归快手社区共度佳节。 该项目面临CNY营销同质化严重及平台心智与业务利益点平衡的挑战。通过邀请平台特色创作者而非明星出演，结合乡村趣事题材，成功塑造了真实鲜活的人物形象和鲜明的地域特色。影片在站内播放量超3000万，全网超4000万，核心话题登上热搜高位。同时，联动线上线下资源，包括辽宁卫视黄金时段播出及沈阳CBD大屏投放，实现多圈层破圈曝光，收获行业内外广泛好评，有效提升了快手在新年营销战中的声量与存在感。