雀巢咖啡1+2“一起开大”巨物营销案例

雀巢咖啡1+2针对年轻消费群体渗透率下降的挑战，对产品口味及包装进行全方位升级。本次营销摒弃传统跨界代言，回归产品本身，采用“巨物化”创意策略，打造“一起开大”Campaign。线上通过城市巨物视频，将咖啡包装放大至超乎寻常尺寸，结合成都双子塔化身巨型咖啡小条的视觉奇观，强化提神功效与品牌记忆点；线下利用商超渠道打造“超市出片”互动空间，并推出巨型帆布包、礼盒等Plus版周边，契合开学季场景，提供强烈的情绪价值与打卡属性。该策略有效抓取消费者注意力，激发社交分享，最终实现开大礼盒销量超400万，直播间场观及新客增长率显著，超预期完成品牌与销售双重目标。