BOSS直聘世界杯沈腾反套路广告

在2026年世界杯期间，BOSS直聘推出了一支由沈腾主演的品牌广告。面对各大品牌借势足球热点进行热血营销的常规操作，BOSS直聘选择另辟蹊径，采用反套路策略。广告利用赛事中场休息的“补水暂停”窗口期，让沈腾以亲民幽默的形象出镜，直接喊话观众安心看球、暂时放下工作焦虑。这一创意精准洞察了职场人在观赛时渴望逃离琐事、追求片刻松弛的心理，有效消解了大众对招聘类广告的抵触情绪。短片通过共情职场人的松弛需求，柔和地传递了平台价值，避免了硬广推销的生硬感。凭借沈腾自带的国民度和简单直白的台词，该广告不仅成功抢占了世界杯的巨大流量，还因贴合观赛场景、不打断观看体验而收获了良好的路人缘和品牌好感度。