Jeep大切诺基4xe：和Jeep去完成更远大的冒险

本案为Jeep品牌在中国市场推出的营销活动短片，旨在宣传全新进口大切诺基4xe，并配合“用冒险故事换大切”的主题活动。影片由肖田导演工作室操刀，核心创意在于通过极致的硬核越野实拍，展现Jeep区别于都市SUV的独特品牌个性与硬派基因。 在创作理念上，导演将自身作为创意人转型的经历投射于影片男主，讲述了一段关于事业与旅行双重冒险的故事，强调“不敢冒险就一定没有结果”的精神内核，力求与观众产生深层情感共鸣。影片摒弃了常规的TVC产品罗列模式，转而聚焦于情感表达与品牌精神的传递。 拍摄执行方面，团队面临极大挑战。为体现“硬核”特质，导演坚持全程无CG特效，拒绝使用郊外或露营等温和场景，而是深入江浙皖山区的极端地貌进行实拍。从陡峭山脊的攀爬、高速涉水到狭窄林间穿梭，每一帧都充满危险与不确定性。为保障安全与画质，团队改装了庞巴迪全地形车作为跟拍载体，并邀请顶级越野车队协助，甚至采用人肉探路、绞盘牵引等非常规手段保护产品车。视觉上，影片采用粗犷复古镜头语言，刻意保留车辆与人物的尘土痕迹，影调参考《壮志凌云2》，营造出壮丽而非单纯唯美的氛围。表演上，特邀资深演员李佑伟出演，通过无台词的内心戏演绎硬汉情怀。配乐则选用舒缓递进的旋律，烘托男主放下当下、拥抱冒险的决心。整部影片不仅是汽车广告，更是一次对极限与诚意的致敬，展现了Jeep品牌敢为人先的冒险精神。