瑞幸即享 × 海绵宝宝：一起“快乐打劫”比奇堡

本案例为瑞幸即享咖啡与知名IP海绵宝宝的跨界联名营销项目。针对当代年轻打工人的心理需求，品牌提出“开心、快乐、能量”的核心诉求，将咖啡定义为“能握在手里的开心”，旨在通过联名激活年轻人的快乐一天。活动中推出了“瑞幸即享深海宝藏”单品，并搭配“比奇堡快乐球”概念进行传播。营销亮点包括上线“神秘宝藏揭晓仪式”，购买咖啡赠送联名限定周边，涵盖从视觉美感到趣味互动的多维度体验。案例展示了黑创空间如何通过影视化手段（TVC、KV及包装设计），将IP情绪价值融入产品推广，打造兼具好看与好玩的情绪出口，实现品牌与用户的深度情感连接。