美团×肖战×时代少年团：把五一过成六一

本文分析了美团在2026年五一期间推出的AI搜索功能「问小团」整合营销案例。面对AI浪潮，美团并未单纯强调生成式生产力，而是聚焦于其作为本地生活服务平台的核心优势——解决复杂消费需求。案例以“把五一过成六一”为主题，邀请肖战及时代少年团代言，旨在通过拟人化的“小任性”创意概念，教育用户利用AI搜索进行多维度、高精度的生活服务查询（如筛选特定条件的火锅店或酒店）。该项目不仅是一次明星代言活动，更是美团重塑App核心交互方式、强化“连接真实物理世界”品牌基建的重要一步。通过平衡多位艺人的资源并采用手搓全片的精细制作，美团试图在五一假期这一高频复杂需求节点，打破用户传统的重复操作习惯，展示AI如何让本地生活搜索更丝滑、更深入，从而确立其在垂直生态中的独特AI服务形态。