小红书CNY：你还喜欢过年么？

本案例为小红书2026年春节（CNY）品牌营销项目。面对互联网上日益流行的“反春节”舆论氛围，如年味变淡、不想回家等情绪，小红书联合党央媒发起了一次深度访谈纪实视频创作。项目旨在突破年龄、性别及地域界限，通过前采近100位不同背景的真实人物，捕捉他们对春节的多维看法。视频聚焦0-85岁全年龄段人群，从00后对红包的期待，到中年人的家庭压力，再到老年人的坚守，呈现出一条关于春节热情的“微笑曲线”。制作团队在15分钟的有限时间内，摒弃表演痕迹，引导受访者展现真实状态，最终从15万字文稿中提炼出5分钟精华内容。该广告片不追求传统的大团圆歌舞升平，而是深入探讨“互相理解才是真正团圆”的主题，记录并承载了小红书平台上00后春节主理人们所描绘的新时代春节图景，引发广泛的情感共鸣与社会思考。