凯度厨电杨幂荡秋千广告案例

本文分析了厨电品牌凯度（CASDON）如何通过创意营销策略成功打入高端市场。面对方太、老板、西门子等拥有深厚用户心智的竞争对手，凯度摒弃了传统的功能宣讲，提出了“新高度”的策略定位，并将其具象化为“秋千”这一视觉符号。案例中，品牌邀请代言人杨幂拍摄了在云端荡秋千的广告片，传达出高端厨电带来的是“不用操心的生活”这一轻松、松弛的情感价值。该广告通过高铁站和机场等核心交通枢纽的LED大屏进行大规模投放，利用高消费人群聚集的场景，以极具冲击力和记忆点的视觉画面实现品牌破圈。这种将抽象理念转化为高效视觉符号的传播方式，不仅提升了品牌的知名度，更确立了凯度在高端厨电领域的地位，实现了从“不知名电商品牌”到“高端厨电俱乐部成员”的身份转变。