LxU × 字节跳动｜央视春晚品牌片：豆包与火山引擎的温情叙事

本文详细复盘了广告公司LxU为字节跳动打造的2026年央视春晚品牌广告案例。案例包含两部分：一是面向大众用户的30秒“豆包”品牌片，旨在通过真实的用户提问场景（如选花、加全家福、做年夜饭、查马纹、讲旅行故事），展现AI助手融入生活的温情与实用性，打破科技的高冷感；二是面向企业的15秒“火山引擎”品牌片，采用直观的“Before, After”视觉对比，清晰传达其助力企业智能化转型的核心价值。在制作过程中，团队利用AI工具“即梦”进行前期效果预演，极大提升了效率。整体案例体现了科技品牌在国家级媒体平台上，如何通过情感化叙事和高效的制作流程，传递“科技的温度”，实现品牌与用户及合作伙伴的深度连接。