中国建设银行2026马年造福季TVC宣传视频

本案例为中国建设银行2026马年“造福季”打造的TVC宣传视频。面对传统金融传播距离感强的痛点，该项目采用“一镜到底”的流动视觉叙事手法，结合创新的歌舞戏剧形式，将投资、养老、存款等全方位金融服务无缝编织进鲜活的生活场景中。视频通过歌词驱动情节切换，如年夜饭团圆、长辈发红包等温馨画面，自然展现品牌作为用户幸福生活参与者的角色。视觉设计上，引入动感“小马”道具寓意福气驮载，配合“为幸福加码”手势设计红包雨特效，创造强烈的视觉记忆点与传播爆点。此外，项目还配套推出了五张系列海报，定格幸福加码时刻，强化温暖直观的品牌形象。整体作品通过长镜头营造的临场真实感与情感共鸣，成功将专业金融功能转化为可感知的温暖陪伴，深化了建行亲民、贴心的品牌形象。