蚂蚁阿福×何炅：这次过年，带个朋友回家

本文分析了蚂蚁集团旗下AI应用“蚂蚁阿福”在2026年春节期间的整合营销案例。面对通用AI应用赛道拥挤及红包活动后用户留存难的痛点，品牌选择聚焦“健康”垂直场景，特别是针对三四五线城市及老年群体旺盛的医疗需求。营销核心策略为“带阿福回家过年”，旨在通过春节人口大迁移的契机，利用家人推荐提升用户持续使用率。案例特邀主持人何炅担任品牌代言人，摒弃传统硬广模式，采用“名人+素人”双线叙事，以真诚、无营销感的基调，提出“带朋友回家”的拟人化概念。执行层面，不仅制作了多支温情广告片，还创新性地结合何炅主持《朋友请听好》的背景，将明星ID视频转化为播客形式，引发高互动与共鸣。整体传播强调情感连接与场景化植入，成功实现了从工具到“朋友”的品牌形象升级，有效提升了用户粘性与品牌温度。