和平精英×敦煌：丝路贺新春马年TVC营销案例

本文详细解析了游戏《和平精英》在2026年马年春节推出的「丝路贺新春」版本营销活动。品牌将敦煌文化元素深度融入游戏，打造了名为「丝路敦煌」的主题海岛，实现了游戏场景与真实文旅地标的跨界联动。核心物料是一支高规格的TVC短片，以「找马」为叙事线索，串联起飞煌腾达、马上吃鸡等吉祥寓意，结合敦煌壁画非遗美学与CG技术，呈现了鸣沙山、月牙泉、莫高窟等经典地标，营造出浓郁的西域风情与国风氛围。营销层面，品牌邀请了知名Rapper黄旭量身定制国风黑怕BGM《马上吃鸡》，增强听觉记忆点。传播上，TVC在微博、B站、抖音等平台同步上线，获得百万级播放量与高互动，并引发用户UGC创作。线下则启动「敦煌吃鸡图」巨幅壁画打卡活动，实现线上线下全域共振。该案例展现了游戏品牌如何通过深耕中式题材与文化IP，结合高质量视听内容与整合营销手段，在春节档期实现品牌声量与用户情感的双重提升。