美团×郭京飞：过个好年，大喊一声：“舅”救我！

本文详细拆解了美团旅行在2026年春节期间联合代言人郭京飞打造的营销案例。面对春节传统叙事疲劳，团队挖掘年轻人过年被亲戚、熊孩子、相亲等困扰的真实情绪，提出“救命”痛点。结合郭京飞热播剧《老舅》中“靠谱、能办事”的形象，巧妙利用“舅”与“救”的谐音，确立“今年过年有舅了”的核心创意概念。广告通过多支喜剧短片（熊孩子篇、手机篇、节目篇、相亲篇），以鬼马反转和超现实出场方式（如从冰箱、花盆、镜子中跳出），展现郭京飞化身“老舅”解决各种过年尴尬场景。同时传递美团酒旅服务（酒店、民宿、机票、火车票、门票）能让用户换个方式过新年，享受欢聚游的理念。整体调性轻松幽默，兼具娱乐性与品牌功能传达，是一次成功的春节节点品牌营销。