宝洁：谁懂这瞬间的含金量

宝洁基于大众对“含金量”认知的偏差，提出“生活中微小真实的幸福瞬间同样拥有价值”的洞察，推出#谁懂这瞬间的含金量#主题。联合海飞丝、潘婷、OLAY、吉列、佳洁士、舒肤佳、护舒宝、帮宝适、汰渍九大品牌，围绕春节与冬奥双节点展开整合营销。内容上，联合央视频发布奥运赛场与平凡日常混剪视频，打破“唯冠军”叙事，将含金量延伸至日常生活情感。同时与新华网合作推出“毛茸小队”IP，以萌系形象消解严肃感；联合央视频发布“一语三关”金句海报，联结赛场表现、品牌功能与生活态度。该案例通过体育IP的平民化表达和节日情绪的承接，实现了品牌叙事的情感升温与价值沉淀。