可口可乐2026马年新春营销：Z世代连接传统，共谱新年序曲

可口可乐于2026年马年春节启动“绽放这一刻 让我们「年」在一起”新春营销活动，旨在通过连接Z世代与传统年俗，促进跨代家庭情感交流。活动鼓励年轻人担任“「新」新年发起人”，将二次元饺子、新式春联等潮流元素融入传统庆祝方式。线上方面，邀请小沈阳父女发布预热视频，并通过话题#打开可口可乐打开一个很新的年#征集新年创意。线下在重庆联合非遗烟花团队“花火剧团”打造沉浸式烟花大秀，结合无人机表演展示年轻人共创的新年时刻，并开启直播。此外，推出罐身AI互动、马年刺绣祝福、新式拜年表情包及趣味周边，延伸消费场景体验。该案例由奥美上海团队主导，通过整合线上线下资源，强化可口可乐作为家庭欢乐与沟通纽带的品牌形象。