波司登春节营销：把爸妈的叮嘱，穿成新年的温暖答案

波司登在2026年春节推出以《过年回家穿暖点》为核心的营销活动，旨在跳出传统羽绒服保暖功能的单一叙事，转而挖掘日常亲情牵挂的情感价值。案例邀请《爸爸去哪儿》中的郭涛与儿子石头出演贺岁短片，两人身着红色亲子款羽绒服同框互动，通过温馨的画面唤醒大众童年回忆，具象化“穿暖点”这一父母最常有的叮嘱。该营销精准捕捉了春节团圆背景下人们对家乡和亲情的深层需求，将产品自然衔接为承载守护与关爱的载体。整体策略摒弃了悬浮的情感套路，以真诚动人的方式传递品牌温暖理念，实现了功能属性与情感价值的深度融合。