韩束马年营销：马思纯出演抽象谐音梗TVC引爆热搜

韩束在马年春节期间推出了一支由代言人马思纯出演的TVC广告。面对春节营销中消费者对传统祝福话语的审美疲劳，韩束采取了“反向”策略，放弃追求文化内涵和优雅叙事，转而追求极致的记忆点和病毒式传播。广告中充斥着密集的“马”字谐音梗，如“马黏马思纯”、“含情马马”、“树马宝贝”等，配合快速剪辑和抽象搞怪的视觉效果，旨在通过魔性的重复和趣味性打破常规，引发公众讨论。该广告成功登上热搜，阅读量超1300万，引发了关于“神经”与“神了”的两极化热议，有效强化了“送韩束等于送红运”的品牌心智。此外，创意团队利用AI技术辅助制作部分天马行空的抽象画面，以突破传统实拍的限制，进一步增强了视觉冲击力。