中国银联新春微电影《Hola,王淑珍》：以跨国寻亲治愈想家瞬间

中国银联推出2026年新春微电影《Hola,王淑珍》，旨在通过温情叙事治愈观众的思乡之情。影片摒弃了传统的宏大团圆口号，转而聚焦于一条红色丝巾和一张泛黄旧地图，讲述了一场跨越国界的寻亲故事。主角“王淑珍”的名字极具代入感，能够引发不同圈层观众对亲情羁绊的共情。在剧情推进中，银联并未刻意堆砌支付功能，而是将全球化服务作为核心助力，通过西班牙街头支付、跨国线索查询等场景，自然展现“银联无处不在”的品牌属性，实现品牌功能与剧情需求的深度绑定。此外，该案例采用了“线上寻人预热+全平台正片引爆”的传播模式，让观众从旁观者转变为参与者，有效放大了传播声量，并将“连接美好生活”的品牌理念潜移默化地植入用户心智，成功实现了情感共鸣与场景适配的双重落地。