百事可乐联动浪浪山：这波年味小妖承包了

2026年1月，百事可乐携手上影元，联合现象级动画IP《浪浪山小妖怪》推出新春联动特辑《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》。这是百事可乐“把乐带回家”IP项目步入第十五年的重要营销动作。案例核心在于将《浪浪山小妖怪》中“小人物也有微光”的内核与百事可乐的品牌理念深度绑定。通过小猪妖等角色的返乡叙事，重新诠释“把乐带回家”的内涵，将“乐”定义为家人接纳的安心与平凡生活的舒心。这一策略精准捕捉了当代社会情绪从“成功学”向“普通学”转变的趋势，引发年轻群体的强烈共鸣。该案例跳出了传统的IP贴片合作模式，实现了情感价值的深度传递，既借助热门IP热度触达年轻受众，又为品牌经典IP注入了新活力，强化了百事可乐作为“春节陪伴者”的品牌形象。