支付宝×刘震云：黑板的漂流

支付宝携手作家刘震云推出《黑板的漂流》营销活动，旨在通过文学与情感的连接，强化品牌有温度的形象。活动在河南多地便利店的“文学角”设立黑板，以刘震云手写金句“街上走着的每个人，大家都辛苦了”为引子，邀请普通市民在黑板上自由续写心声，记录日常感悟、生活期许或情绪抒发，形成独特的“市井文学”景观。活动巧妙结合品牌产品，用户每周五使用“支付宝碰一下”功能购买指定酒品，即可获赠限量花生及印有名家金句的周边购物袋。同时，鼓励参与者拍摄黑板字迹分享至社交平台评论区，扩大互动传播声量。该案例精准捕捉大众情感痛点，将“辛苦了”打造为热门情感标签，不仅传递了积极的社会情绪价值，还深化了支付宝“赛博许愿池”的品牌人设，实现了情感共鸣与品牌曝光、消费转化的双赢。