罗意威携手王一博与上美影推出《小马过河》新春动画短片

2026年丙午马年，奢侈品牌LOEWE罗意威携手全球代言人王一博及上海美术电影制片厂，推出新春动画短片《小马过河》。该短片以“盏盏新年”为主题，改编自经典童话《小马过河》，重构为“小马取灯”的叙事主线。故事中，小马为村庄寻找象征团圆与希望的年灯，途中面临抉择与挑战，最终领悟“自我确信与勇气”的真谛。影片采用上美影标志性的手绘水墨风格，营造出氤氲的东方意境，灯笼作为核心意象贯穿全程，既贴合马年生肖主题，又融入春节团圆的文化寓意。王一博以松弛质感出镜并献声旁白，传递“只有去尝试，才会知道哪条路属于你”的核心主旨，使经典童话焕发现代成长共鸣。此案例成功在流量与质感之间找到平衡，展现了品牌在春节营销赛道中的差异化突围策略，将奢侈美学与传统文化温情内核相结合。