LxU × Nike｜上马背后的路，我们也陪跑者跑过

本文介绍了Nike在上海马拉松（上马）前夕，联合LxU进行的一次户外广告投放及短片拍摄案例。在赛前一晚，Nike在上海多处投放了户外广告，并结合其中一处特定的媒介场景，拍摄了一支旨在引发跑者共鸣的短片。该案例聚焦于跑者在比赛前夜起伏难平的心潮，通过品牌提供的鼓励与陪伴，帮助两万三千名参赛者缓解焦虑、养精蓄锐，以最佳状态迎接次日在金牛广场的发令枪响。这不仅是一次品牌曝光，更是一次情感层面的深度连接，体现了品牌对运动员精神的深刻理解与支持。