LxU × ResMed：OSA鼾鼾唤醒睡眠呼吸健康认知

本案例为瑞思迈（ResMed）与中国创意机构LxU合作的全案营销。针对中国消费者对阻塞性睡眠呼吸暂停（OSA）认知不足的痛点，项目摒弃直接推销呼吸机，转而通过打造具象化IP“OSA鼾鼾”来唤醒公众对打鼾危害的重视。核心洞察指出每3个习惯性打鼾者中就有1人患OSA，以此数据为传播突破口。创意团队设计了憨态可掬又略带捣蛋属性的“鼾鼾”形象，将其定义为偷走精力和健康的“睡眠扣分怪兽”。通过拍摄3支生活化、轻幽默的场景化视频，精准覆盖中老年男性、伴侣及孕妈三大核心人群，将严肃的医学概念转化为易于感知和讨论的品牌资产。该Campaign不仅提升了OSA的社会认知度，更确立了“打鼾=健康警报”的用户心智，实现了从IP形象到长期品牌资产的转化。