生肖营销不内卷，森马靠“马”赢麻了

本文分析了服装品牌森马在2026马年的春节营销策略。面对生肖营销同质化严重的现状，森马通过《马年正当红》主题广告实现了差异化突围。其核心策略在于将品牌名称中的“马”字与马年生肖深度绑定，既传递了节日喜庆氛围，又强化了品牌记忆点。此外，森马联合国博衍艺推出“东方鸿运系列”服饰，将传统文化元素融入产品设计，使红色超越单纯的节日符号，转化为承载文化价值的审美表达。这一举措精准契合了当代年轻人对国潮文化的偏好，成功实现了声量与转化的双赢，为节日营销提供了创新思路。