2025海信世俱杯：传递跨越山海，连接世界心跳

本文详细解析了海信集团作为2025年美国世俱杯官方赞助商，由ST.group策划执行的体育营销案例。面对改制后的世俱杯，海信旨在超越常规的品牌露出，通过“深出海”战略，将品牌与海外消费者紧密连接。创意核心在于打破足球迷与非球迷的界限，提出“世俱杯即世聚杯”的概念，强调“欢聚大于一切”。广告片采用视觉三维技术与镜头调度，结合美式天台派对、集体看球等本土文化元素，营造出真实热烈的比赛与庆祝氛围。片中融入了吹喇叭的向日葵、嗨到冒火的Homie、冰箱里的制冰猛男等超现实且魔性的视觉符号，强化“OWN THE MOMENT”的品牌主张。此外，案例还展示了如何利用AI技术让墙体涂鸦动起来，打破次元壁，增强视觉冲击力。整体调性活力青春、动感节奏，旨在通过普世的情感共鸣，深化品牌认同，实现从品牌认知到品牌认同的跨越。