平安银行普惠金融数字营销：从海上农田到智能车间

在国家金融监督管理总局推动普惠金融高质量发展的背景下，平安银行总行普惠金融部联合信广龙启动数字营销新生态构建工程。面对中小微企业主对专业金融服务感知难、信任度低的挑战，该项目摒弃传统的“产品宣传思维”，转而采用“行业故事+IP赋能”的核心创意策略。 项目聚焦先进智造、海水养殖、粮谷加工、汽车供应链等10大特色赛道，为每类业务打造专属IP，如“海水养殖贷”、“惠棉贷”、“汽车产链贷”及“先进智造贷”，将标准化金融产品与地域产业特色深度绑定。关键视觉融合AI绘画技术，结合古典画卷意境展现产业风貌。 执行层面，团队深入海口养殖场、新疆棉田、西安智能车间等一线场景，采用纪实手法拍摄企业主讲述融资解决燃眉之急的真情实感，以及客户经理提供定制化服务的专业身影。同时，通过“直播+短视频”形式，设计“主播+企业家+客户经理”三方对话，构建沉浸式信任现场，让观众目睹金融赋能的全过程。 项目成效显著，已开展5期行业主题直播、30条案例短视频，全网累计播放量超30万次，其中西安分行“先进智造贷”单场直播播放量超7万次。新华网、央视等20家主流媒体发稿超60篇。该案例成功将普惠金融从抽象的政策概念转化为有温度的民生感知，实现了品牌价值与真实认同的双重提升。